QUIX Event è tra i principali organizzatori di eventi aziendali e marketing in Repubblica Ceca. Il lato forte della società, come sottolinea il suo concept director Miro Barták, è l’utilizzo delle nuove tecnologie e di varie forme di realtà visive, che riescono a rafforzare sensibilmente il lato estetico e visuale delle presentazioni di nuovi prodotti o marchi. “E allo stesso tempo non costano milioni di corone” dice Barták, secondo cui le imprese spesso ancora non conoscono il potenziale delle nuove tecnologie. Queste possono trovare impiego anche in settori tradizionali, come la ristorazione.
Uno degli elementi più interessanti nell’offerta di QUIX Event è lo studio di riprese virtuale, che può essere utilizzato per realizzare brevi filmati, conferenze e altri tipi di trasmissioni. Secondo Barták il potenziale degli studi virtuali è ancora sottostimato dalle imprese. “Spesso il cliente vuole che lo studio virtuale sia quanto più simile a uno studio reale, ma questo non ha senso. Se lavoriamo con la finzione, sarebbe meglio utilizzare appieno il potenziale della finzione” indica Barták.
Durante la pandemia le aziende si sono abituate a utilizzare maggiormente gli strumenti on-line e virtuali, che hanno il grande vantaggio della riduzione di un’ampia parte dei costi. “Ad esempio, per fare una presentazione dal vivo di un nuovo prodotto, è necessario coprire le spese per il soggiorno, il trasporto e i consumi dei partecipanti e pagare l’affitto della sala o dei mezzi tecnici” dice Barták. La stessa presentazione può essere fatta utilizzando lo studio virtuale a costi minori e aggiungendo effetti speciali. Secondo Barták, sarà interessante osservare per quale mix di eventi virtuali e in presenza, che hanno il vantaggio del contatto tra le persone, opteranno le imprese.
Miro Barták trae ispirazione per il proprio lavoro anche dai suoi figli adolescenti. “Spesso sentiamo dire che i figli stanno fuggendo dalla realtà, ma allo stesso tempo gli adulti non sono capaci di indicare cosa sia la realtà” dice. Secondo la sua opinione la forza delle realtà virtuali sta crescendo anche per il fatto che la realtà ordinaria è spesso poco interessante. QUIX Event quindi punta nel suo lavoro a coinvolgere diversi tipi di realtà negli eventi e nelle installazioni che realizza per i propri clienti. “Il cliente può presentare il suo progetto o prodotto in una maniera completamente differente mostrandolo da varie visuali in contemporanea” sottolinea. Ad esempio, in una presentazione dei vini, è possibile in questo modo trasmettere le sensazioni di una visita in vigna o in cantina che sono lontane centinaia di chilometri.
Il settore degli eventi aziendali ha registrato negli ultimi due anni una contrazione per via dell’epidemia di covid-19. Negli ultimi mesi la situazione è cambiata. “Attualmente la domanda è molto forte. Il problema è che molte persone hanno abbandonato il nostro settore e sappiamo che non torneranno più. Il nostro lavoro si prende infatti molti weekend e molte notti, in quanto gli eventi si tengono spesso di sera” spiega Barták. La mancanza di personale si fa sentire in tutti i campi, dal catering al supporto tecnico. Nel settore c’è una forte concorrenza che porta i prezzi al ribasso. Attualmente sul mercato manca anche una parte sostanziale di imprese estere, che prima della pandemia rappresentavano una quota rilevante del mercato. In uno scenario favorevole le imprese multinazionali torneranno a organizzare eventi importanti il prossimo anno, stima Barták.
QUIX Event punta molto sul lato visuale e su nuove soluzioni. E talvolta ciò può entrare in contrasto con un approccio più conservatore delle aziende. “In Repubblica Ceca le aziende si tengono spesso con i piedi per terra” dice Barták. Le nuove tecnologie tuttavia riescono ad amplificare la sensazione trasmessa in un evento e i clienti possono utilizzarlo in seguito nelle proprie attività di marketing. “E’ un po’ come ritrovarsi nella principale strada dello shopping, dove ognuno vuole avere l’esposizione più interessante” conclude Barták.
Fonte: Camic
Fonte fotografia: QUIX Event
